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易游yy体育,创新媒介营销!淘宝天下获2024数英奖

发布时间:2024-12-16 丨 浏览次数:

  日前,2024数英奖获奖名单公布。淘宝天下操盘案例《“橙”包你的早出晚归》凭借对社会事件的敏锐洞察、以地铁“软包”为特色的媒介创新,获评

  好的营销是以创意洞察致胜。当国庆假期迎来调休后的最长工作周,项目洞察到上班族的疲惫心理,巧妙地将品牌关怀融入到通勤路上的“软包”创意中。项目以地铁站的立柱作为媒介易游yy体育,,通过柔软的淘公仔形象和暖心文案,为通勤者提供了一个情感上的“停靠站”,有效地缓解了节后工作的压力。有评论提到,“不错的项目yy易游体育,洞察,精准抓取了上下班人群的痛点易游yy体育,,同时在地铁设计橙包给人以短暂的休息,拉近与用户之间的感情,不断积攒品牌好感与认知。”

  好的营销是让情绪有处安放。在内容互动传播上,项目采用了多类别KOL辐射对应群体的方式来带动参与。通过职场类博主的视角告诉用户“如果上班累了,可以靠靠我”;通过生活类博主传达“地铁还没停靠时,先让自己停靠一下吧”等核心观点;在“最长工作周”这个节点结合创意文案,与来往人群做一次“情绪对话”,通过趣味互动的策略给予打工人群体慰藉,以此加深用户对淘宝品牌的感知。

  渠道策略上,项目以微博、小红书作为主要阵地,利用两个渠道高声量高互动的特性辐射微信、朋友圈等平台,以点到面逐步扩散项目声量,打造淘宝“橙”包线下媒介传播的标志性事件。项目总曝光yy易游体育,8.1亿+,总互动48W+;话题#地铁好像成了打工人的休息室#斩获微博总榜TOP2,吸引近百家媒体参与讨论。

  淘宝天下在营销领域一直保持着高度的创新精神,迄今为止,已为300多个品牌商家带来集媒介策略、公关传播、活动推广为一体的综合性营销服务,执行超过4000个营销项目。作为品牌和用户之间的沟通桥yy易游体育,梁,淘宝天下以其敏锐的市场洞察、有趣的创意内容和创新的媒介玩法,持续帮助客户实现品牌的快速提升和市场拓展,并将不断拓宽营销创新边界,为行业带来更多惊喜。

  数英奖是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖,汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达,结合数据算法的分析提炼,识别并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。2024数英奖经由数十万读者、380位专业评委、306位终审评委进行评选最终决出。

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