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400-123-4567易游yy体育,广告业的数字化进展如何?市场监管总局答封面新闻
“数字经济的蓬勃发展为广告业发展带来新的机遇和挑战。数字广告是数字经济的重要组成部分,也是数字经济发展的重要驱动力。”6月20日,市场监管总局广告监管司副司长刘辉对封面新闻记者说。
当日,市场监管总局举办2023年度中国广告业发展指数新闻发布会。刘辉介绍,2023年,互联网广告发布业务在各类媒体发布业务总量中占比近八成,且近年来持续保持较快速度增长,广告业知识密集型、人才密集型、技术密集型特征不断凸显。
近年来易游yy体育,,大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强,推动数字广告成为拉动广告业持续发展和创新的主要动力,革新了传统广告设计、制作、发布模式,也对监管工作提出了新的更高要求。
刘辉表示,各级市场监管部门积极履行指导广告业发展职责,大力推动广告业数字化转型,优化产业创新环境。例如,2023年6月,市场监管总局建设的广告领域人才培训平台“广告云课堂”上线,通过免费提供优质在线课程,着力提高广告从业人员基本素质、专业技能、职业道德和法律素养,降低中小微广告企业培训成本。截至目前,“广告云课堂”共计完成培训3.1万学时,受到学员广泛好评,在西部地区尤其受欢迎。上海出台了支持数字广告发展的政策措施,在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述,设立长三角一体化示范区数字广告产业园区,为数字广告发展提供良好环境。
“另一方面,数字广告的发展也对监管工作提出了新的更高要求易游yy体育,。”刘辉指出,2023年,市场监管总局修订出台《互联网广告管理办法》,进一步明确广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者等相关主体责任,为维护互联网广告市场秩序提供了有力的制度支撑。各级市场监督管理部门加强对广告业新技术新业态的研究,持续提高违法广告发现能力和执法效能。
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